昨晚7点半，聚划算百亿补贴的年货直播间，5000瓶1499元的53度飞天茅台成了绝对的抢手货，一上架秒没。

　　农历新年前夕，是传统白酒消费的旺季。据贵州茅台官方消息，早在春节前两个月，已集中向市场投放茅台酒，供应量超过去年同期。不过，市场上的茅台酒依然紧俏。

　　最近，买茅台酒的杭州人还发现了一个变化：散装53度飞天茅台的价格与之前持平甚至略有下降，但原箱飞天茅台酒迎来了一波价格上涨：按整箱购买，价格已涨至3200-3300元/瓶，此前基本稳定在2900-3000元/瓶。这可能也是原箱飞天茅台首次站上3000元/瓶的大关。

　　为了抑制飞天茅台酒价格上涨，贵州茅台在2021年一开年就推出了一项新举措：要求专卖店系统的飞天茅台酒在销售时达到80%的开箱率。

　　1月18日，贵州茅台又将开箱率升级到100%，“100%开箱销售，100%纸箱保留”。厂家人员会不定期到店里检查拆箱售卖的情况和箱子数量，如发现箱子数量没有达标，就会对经销商做出相应处罚。

　　当时，不少白酒行业的专家表示，贵州茅台此举一是为了防止囤积居奇，二是为了防止价格上扬。

　　那么，这项新规发挥作用了吗？快报记者昨天傍晚走访了线下几家烟酒店了解情况。

　　在杭州市中心的一家茅台直营店里，店员表示，店内有售1499元的53度飞天茅台，每人限购1瓶，“每天上午9:00-9:30，可打电线多个名额。”

　　体育场路上一家烟酒店的老板，开出的价格则是2980元。“茅台价格波动大，我们也不敢拿整箱的，你要几瓶还是有的。”他还表示，自己也尝试过在电商平台抢1499元的平价茅台，但没能抢到。

　　凤起路上一家酒类专营店，53度飞天茅台目前暂时缺货。店员表示，年前应该是没有货了。

　　报价最低的是武林广场附近的一家烟酒店，老板爽快地给了一个2600元/瓶的散装价。当问到原箱价格时，他摆摆手：“不建议买。现在原箱涨价了，平均一瓶要3300元，划不来。”

　　一位在杭州从业多年的茅台经销商向记者透露，这两天，杭州市场上的散装53度飞天茅台，主流价格在2500-2600元。

　　“散装的价格，其实是有所下降的，去年国庆、中秋前最高一度站上3000元。现在涨的是原箱飞天茅台，杭州市场上，2010年份的原箱缺货，2020年份在3200元/瓶左右。”这位经销商表示，原箱的价格，此前基本稳定在2900-3000元/瓶（去年国庆中秋前曾无限接近3000元/瓶）。这可能也是原箱飞天茅台首次突破3000元/瓶大关，连带着存量原厂纸箱眼下也涨了一两百元一个。

　　这一跌一涨，都跟“100%开箱销售，100%纸箱保留”有关。“大家都在开箱销售，散装市场供应量就大了，整箱销售的量则会减少。对消费者来说，现在买几瓶容易，但很难买到6瓶以上的整箱。”

　　终端价格的上涨，其实并不是贵州茅台想看到的，控价、稳市是他们近两年的主要工作目标。为了管控渠道价格，也让更多人买到1499元/瓶的茅台，贵州茅台自去年起签约了约70家直销渠道商，包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商和烟草零售商等，比如天猫、大润发、物美超市、苏宁易购、京东。

　　今年元旦前，茅台酒厂在全渠道投放7500吨飞天茅台。超200万瓶售价1499元/瓶的53度飞天茅台通过商超、线上渠道放量。于是，就在上个月，我们看到了一场全民蹲点抢购的热潮。

　　眼下，在天猫超市、京东、苏宁易购等电商平台上，每天都还能抢购平价茅台。如果最近你也有购买需求，不妨在这些平台蹲点试试手速。

　　这两天，上海的茅台基本处于“售罄”状态，有报道称，上海工商局严打茅台加价销售，价格超过1499的官方指导价即没收并另处罚款，酒行商超基本上下架了茅台。

　　茅台在市面上的价格，早就已经上天了，能以官方指导价买到，基本上已经成为大家赚钱的路子，上海的打击，影响力还是挺大的。

　　从1月1日开始，茅台公司就下了一条渠道新规——“拆箱令”：必须100%拆箱卖，100%保留纸箱。今年查处的力度也加大，严控价格——茅台只能散瓶购买，还必须预约登记。

　　拆箱令，能不能缓解茅台的供应问题，其实也有答案，节节攀升的价格就很能说明问题，原箱茅台酒变得更为稀缺，价格也水涨船高。有经销商透露，原本原箱酒一瓶3000左右，现在的拿货价涨到了3200元，夸张的时候甚至一天内涨了两次价。

　　为什么原箱酒如此身价不菲呢？一方面是茅台的整箱酒存量相对少，另一方面要归功于它的收藏研究价值——整箱酒会有完整的装箱单，批号编码和生产日期相同，能更完整的保留了那个时期茅台酒的历史特征。

　　拆箱令之后，茅台配件的销售市场也火热起来，催生了黄牛倒卖纸箱、合格证、袋子、胶带、打包条、大条码的生意经，因为他们只要把同批次的6瓶酒装箱，就能卖出原件酒的高价。

　　例如，一个完好的带原芯片的箱子能卖到200元左右，不同年份的酒箱价格也有所差异，甚至一卷茅台胶带也炒到上百元。